2月底与3月初可能是今年北京车展前车市最热闹的时段，可说是风云变幻。在这一周左右的时间内，有多款重量级新车集中上市，其中就包括了行业瞩目的宝马X1和广汽传祺GS5。前者意义非凡，是宝马长达7年来再一次将一款全新的车型进行国产化。而后者不仅是一款全新的自主品牌SUV，更是近几年在合资企业中屡创奇迹的广汽集团的中坚产品。同样受到关注的，还有2012款的奥迪A5、S5的上市，多达11款车型的细分，显然是对于保时捷入门产品的叫阵。

　　而在企业层面，丰田上周发布的“云动计划”，正式宣告了该品牌进入了车联网时代。如同中国汽车产业一直押宝于电动车发展一样，携手一汽、广汽的“云动计划”，是丰田将自己在中国市场的未来，押宝于车联网，并且连家喻户晓的阿童木都被一同拉上做宣传，可见一斑。而作为在数字行业的日本，丰田以此作为在中国“重生”的筹码亦在情理之中。

　　此外，福建戴姆勒近期正式更名为“福建奔驰”的做法则更像是一次对市场影响力的心理暗示。这种简单的更名，使得整个企业在市场中的含金量，直线上升。

　　当然，集中在近期的车市大事件并没有停息。紧随其后的还有新一代福克斯与新一代Cross Polo等产品，这不仅是北京车展之前的一次市场高峰，更重要的是各个品牌都在传递一个信号：重量级的产品与策略，将在这个车市调整年中大行其道。今年哥拼的不仅是销量，更重要的，或许是份额。

　　连日阴雨，依然没能挡住春天的脚步，似乎也给3月的车市增添了一些欢快的亮色。

　　发布新战略、推出新车型，在诸多市场营销中，如何促销并定位潜在消费者是众多车企的话题。

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　　丰田中国宣布启动云动计划 新能源车型占1/5

　　文/梅聪

　　近日，丰田汽车（中国）投资有限公司在北京举行丰田（中国）云动计划启动仪式。根据这一计划，丰田将围绕 "环保技术、福祉车、商品、服务、事业、社会贡献活动"六个关键词加速在中国的事业步伐。

　　在启动仪式上，丰田还发布了代表油电混合动力技术潮流的"双擎"概念，同时宣布充满科技感、动力十足的机器人阿童木成为云动计划大使。

　　再吁"中国最重要"

　　"中国最重要"，在丰田（中国）云动计划启动仪式上，丰田汽车公司专务、中国本部本部长佐佐木昭再次强调了这句话。这是丰田公司高层近半年来第三次向大家传递这个信息。去年10月的丰田汽车研发中心（中国）有限公司（TMEC）开工仪式上，丰田章男社长强调过，去年12月广州车展时丰田（中国）北田真治总经理也强调过。

　　去年3月丰田发布"全球发展愿景"后，丰田面向新的目标再次起航，在全球掀起变化的大潮。丰田章男社长也曾再三强调，实现全球愿景的关键在于中国市场，也就是说中国市场的改变是重中之重。

　　丰田中国的"云动计划"就是在这种背景下产生的。借"风起云涌"之意预示着即将加速发展的中国事业。这是丰田中国的"自主战略"，也是以全球愿景为基础融入了中国本地经营者思想的战略规划。本计划将会随着丰田今后的事业进程不断发表详细内容，根据变化的形势而不断完善。这个计划并不是一味追求量变的计划，而是注重质的改变。

　　"双擎时代"到来？

　　云动计划的战略意义到底是如何体现的呢？丰田（中国）执行副总经理董长征将其归纳为三句话：一、加速先进技术本地化并推广普及，以推动事业的发展；二、强化打造超越中国消费者期待的、令人怦然心动的产品；三、加速和加强本地化经营管理体系建设。

　　而尤为值得一提的是，以混合动力技术为基础的丰田新能源技术战略是云动计划的重中之重，业界人士称，此次启动的"云动计划"的亮点是让丰田的新能源战略浮出水面，"丰田承诺，将把节能新能源技术领域中代表丰田水平的技术全方位地引入中国。"

　　董长征还尤其指出,"除了推动传统汽车的动力系统、传动系统进一步提升效率、降低油耗之外，以混合动力技术（HEV技术）为代表的丰田节能新能源技术将作为战略重中之重。以期未来成为能够真正普及外插充电式混合动力车（PHEV）、电动车（EV）等新能源车，且新能源产品阵容最丰富的汽车厂商。"

　　据悉，丰田HEV技术属于完全混合动力技术，与其他弱混技术不同的是，同时具有发动机和电动机两个动力源，在大幅提升动力性能的同时，极大地降低了油耗，是兼顾传统与未来于一身的技术，是真正能够为中国的消费者，将中国社会的节能减排落实到实处的技术，丰田将其命名为"双擎"。

　　丰田的战略是，2012年销量超过100万辆的同时，为节能新能源车的普及打下坚实基础；到2015年，在达到160万-180万辆销量的同时，实现搭载国产混合动力总成的混合动力车在一汽丰田、广汽丰田批量化国产等；确定以节能新能源车为主体的事业发展战略，实现节能新能源车型在丰田整体销售中占据20%的份额。